Der findes ikke ét bedste tidspunkt
En virksomhed, der vil nå værkstedsejere, har ikke nødvendigvis samme udgangspunkt som en kanal med bilunderholdning til private. Et tidspunkt, der fungerer på én profil, behøver derfor ikke passe til en anden.
Generelle anbefalinger kan være en første hypotese, men de fortæller ikke præcist, hvornår jeres kunder er aktive. Et godt tidspunkt kan heller ikke erstatte et relevant emne, en tydelig begyndelse eller en video, der holder interessen. Timing er én del af en samlet strategi for sociale medier.
Find mulige tidsrum i jeres egne data
Se efter kanalens tilgængelige oplysninger om, hvornår følgere eller seere er aktive. Funktioner og datagrundlag varierer mellem platforme og konti. YouTube Analytics har eksempelvis rapporten “Hvornår dine seere er på YouTube”, når der er data til den.
Vælg nogle få tidsrum, som passer til det, I kan se. Kig på flere uger, og tag højde for målgruppens tidszone, hvis I henvender jer til andre lande. Brug også erfaringer fra tidligere opslag. Ét usædvanligt godt opslag er ikke nok til at udpege et fast tidspunkt.
Vurdér Facebook, Instagram og YouTube hver for sig
En reel, et almindeligt opslag og et længere YouTube-afsnit skal vurderes i deres egen sammenhæng. Begynd med samme kanal og format, når I sammenligner. Undgå at overføre et godt tidspunkt direkte fra Facebook til Instagram eller fra korte klip til længere videoer.
YouTube oplyser, at udgivelse, mens publikum er aktivt, kan hjælpe de første visninger, men at tidspunktet ikke har dokumenteret betydning for videoens langsigtede seertal. Ved livestreams og premierer er tidspunktet vigtigere, fordi publikum skal være til stede samtidig. De officielle YouTube-vejledninger findes under kilderne nedenfor.
Planlæg opslagene, når indholdet er klar
Med planlagt publicering kan I forberede opslaget og vælge udgivelsestidspunktet på forhånd. I behøver dermed ikke sidde klar ved computeren eller telefonen, når indholdet skal ud.
Meta Business Suite kan bruges til at planlægge indhold til Facebook og Instagram. I YouTube Studio kan I vælge dato, tidspunkt og tidszone for en videoudgivelse. Tilgængelige funktioner afhænger af konto og format, og menuerne kan ændre sig.
- Gennemgå tekst, miniature, undertekster og links.
- Kontrollér kanal, format, dato, klokkeslæt og tidszone.
- Tjek, at opslaget står som planlagt, og se efter, at det er udgivet som aftalt.
- Hold øje med responsen, og sæt tid af til at besvare kommentarer.
Planlægning hjælper jer med at gennemføre planen. Der skal stadig være plads til at flytte eller pause opslag, hvis indholdet ikke længere passer til situationen.
Afprøv tidspunkterne på et sammenligneligt grundlag
Vælg eksempelvis to tidsrum, og afprøv dem med nogenlunde sammenlignelige opslag over flere uger. Sammenlign samme kanal og format, og giv opslagene lige lang tid til at samle resultater. Et opslag fra i går bør ikke vurderes op mod et, der har været ude i en måned.
Se på mere end likes. For video kan rækkevidde, visningstid og fastholdelse være nyttige. Vurder også, om I når relevante mennesker. Hvis formålet er henvendelser, så følg den konkrete respons og eventuelle besøg videre til hjemmesiden.
Emne, længde, åbning og aktuelle begivenheder kan påvirke resultatet. Brug derfor udviklingen til at vælge næste forsøg. En almindelig sammenligning beviser ikke, at klokkeslættet alene gjorde forskellen. Hold også organisk publicering og betalt annoncering adskilt, når I vurderer tallene.
Sådan bruger vi planlægning med 3 Pedaler
I forbindelse med 3 Pedalers auktionsvideo fra Haaning Collection og Bruun Rasmussen leverede Media lab det fulde YouTube-afsnit samt Reels og formater på højkant til sociale medier.
Leverancerne indgik i en organisk publiceringsplan, og både afsnittet og de korte klip blev planlagt til udgivelse. Det gav en fast ramme om publiceringen på tværs af formater. Eksemplet viser vores arbejdsmetode; der er ikke dokumenteret et bestemt løft fra valget af klokkeslæt. Casen med 3 Pedaler viser det samlede samarbejde.
Er profilen ny? Start enkelt
Hvis der endnu ikke er brugbare målgruppedata, så vælg et par realistiske tidsrum ud fra kundernes hverdag. Skriv ned, hvad I forventer, udgiv indholdet, og justér efterhånden, som der kommer erfaringer og data.
I behøver ikke ramme et perfekt klokkeslæt fra begyndelsen. Begynd med en overskuelig plan, relevant indhold og løbende opfølgning. Så har I et grundlag for at vurdere, hvad I skal gøre mere eller mindre af.