TV 2 reklame: streaming eller klassisk tv?
Når man søger efter annoncering i tv eller reklame i fjernsynet, kan man mene to forskellige ting: en reklame på en almindelig tv-kanal eller en reklame på en streamingtjeneste, som også kan ses på fjernsynet. Det er en vigtig forskel, når kampagnen skal planlægges. Denne guide handler om TV 2 Play-annoncering gennem TV 2 Connect. Det er den ydelse, Media lab tilbyder med TV 2 Connect-certificeret rådgivning. Et klassisk køb på TV 2s lineære kanaler kræver en særskilt afklaring og er ikke automatisk en del af en Play-kampagne.
TV 2 kalder streamingproduktet addressable tv. Her kan kampagnen målrettes, og reklamefilmen har sin egen placering i afspilleren omkring streamingindholdet. På et fjernsyn vises den i fuld skærm, mens det på computer afhænger af seerens indstilling. Hvor og til hvem den kan leveres, afhænger af de aktuelle muligheder og kampagnens valg. Se vores ydelse om TV 2 annoncering, hvis I vil have hjælp til både filmen og kampagnen.
Begynd med det, seeren skal huske og gøre
En virksomhed kan have flere grunde til at ville have reklame i tv: gøre et nyt navn kendt, præsentere et produkt eller få flere til at besøge en butik. Det vigtigste er at vælge, hvad netop denne kampagne skal bidrage med. Hos Media lab begynder vi derfor med forretningen og budskabet, før vi planlægger optagelser og visninger. For en lokal virksomhed kan geografi være mere relevant end landsdækkende synlighed. TV 2 Connect tilbyder blandt andet geografisk målretning samt valg efter demografi, seeradfærd og udvalgte programmer. Mulighederne skal vurderes i den konkrete kampagne: et meget lille område eller en snæver målgruppe giver ikke nødvendigvis tilstrækkeligt med visninger.
- Vælg ét hovedbudskab: Hvad skal seeren kunne fortælle videre om jer?
- Beskriv de kunder, I vil nå, og det område, hvor I kan betjene dem.
- Aftal en næste handling, eksempelvis at besøge en relevant side eller bestille en prøvetur.
- Vælg en periode, som passer til tilbuddet og giver tid til produktion og godkendelse.
Hvad koster TV 2-annoncering? Del budgettet i tre
Der er forskel på prisen for at vise en tv-reklame og prisen for at fremstille den. Et mediebudget fortæller derfor ikke i sig selv, hvad hele forløbet koster. Sammenlign tilbud ud fra de samme leverancer, og få afklaret, hvad der er inkluderet.
- Medievisninger: Budgettet til selve annonceringen. Periode, spotlængde, målretning og ønsket levering har betydning for planlægningen.
- Kampagnearbejde: Rådgivning, opsætning, booking og opfølgning. Aftal, hvem der gør hvad, og hvilke målinger I får.
- Reklamefilm og tilpasning: Idé, optagelser, klipning, grafik, lyd, rettigheder og teknisk aflevering. Har I allerede en film, skal dens egnethed vurderes først.
Hos Media lab aftaler vi de tre dele særskilt. Det gør det lettere at se, hvor pengene bruges, og at vælge et omfang, som passer til opgaven. Der findes ikke én samlet standardpris, som giver mening for både en eksisterende film med små tilpasninger og en ny produktion fra bunden.
Tv-reklameproduktion: byg filmen til dens opgave
En reklamefilm skal kunne forklares enkelt: Hvem er afsenderen, hvad er relevant for seeren, og hvad er næste skridt? Det er det udgangspunkt, vi bruger, når vi planlægger filmens historie, optagelser, grafik og lyd. Hvis flere produkter og budskaber skal konkurrere i samme korte film, bliver det sværere at forstå, hvad der er vigtigst. Planlæg også den side, reklamen henviser til. Lover filmen hjælp til at vælge bil, skal den besøgende let kunne finde netop den hjælp. En tydelig slutning med virksomhedsnavn og en adresse, der er til at huske, giver en mere sammenhængende vej fra visning til interesse.
Har I allerede en reklamefilm, gennemgår vi indhold, rettigheder og teknisk kvalitet. En kort video fra sociale medier kan have brug for en anden opbygning, grafik eller lyd, før den passer til TV 2 Play. Den kan ikke automatisk genbruges, blot fordi den ser færdig ud. Læs også om vores video- og medieproduktion.
Bilreklame i fjernsynet: et eksempel på en konkret plan
Forestil jer en bilforhandler, som vil gøre flere i sit opland opmærksomme på et åbent hus med mulighed for at prøvekøre elbiler. Det er et tænkt eksempel på en kampagne, ikke en dokumenteret TV 2-case fra Media lab. Filmen kan tage udgangspunkt i kundens spørgsmål: Hvordan finder jeg en elbil, der passer til min hverdag? Vi kan vise bilen i brug, en medarbejder, som forklarer én relevant forskel, og den konkrete mulighed for at komme forbi. Slutningen samler dato, sted og næste handling, så seeren ikke selv skal gætte, hvad invitationen går ud på.
Kampagnen vurderes ud fra forhandlerens opland, periode og budget. Hjemmesiden skal samtidig have en tydelig side om arrangementet og en enkel vej til at bestille en prøvetur. Er priser eller finansiering en del af budskabet, skal oplysninger og nødvendige vilkår afklares og kunne læses i det færdige materiale. Det samme grundmateriale kan eventuelt bruges til særskilte annoncer på sociale medier, hvis formater og rettigheder passer. Formålet er at skabe en sammenhængende kampagne med tilpassede versioner. Se også vores markedsføring til bilforhandlere.
Fra færdig film til godkendelse og visning
Inden en kampagne kan afvikles, skal materialet opfylde TV 2s aktuelle krav og godkendes. Aflevering omfatter mere end at sende en videofil: blandt andet format, lyd, varighed og Nielsen Ad-kode skal være afklaret. Musik, medvirkende og andet materiale skal også være omfattet af de nødvendige rettigheder til den aftalte brug. Vi planlægger aflevering og korrektur som en del af forløbet. De aktuelle specifikationer og frister bør kontrolleres før produktionen, så en ønsket startdato ikke bygger på, at godkendelsen bare kan klares i sidste øjeblik. De officielle krav er samlet under Kilder nederst.
- Før optagelser: Afklar budskab, spotlængde, målgruppe, rettigheder og tekniske krav.
- Før aflevering: Gennemgå grafik, lyd, nødvendige oplysninger og den færdige version.
- Før start: Bekræft materialegodkendelse, kampagneopsætning, periode og budget.
Aftal målingen, før kampagnen starter
En kampagne bør vurderes ud fra det mål, I aftalte fra begyndelsen. Leverede visninger, gennemførte afspilninger og omkostninger fortæller noget om afviklingen. Jeres egne oplysninger om trafik, prøvetursbestillinger eller andre henvendelser kan bidrage til at forstå, hvad der sker bagefter. En gennemført afspilning er ikke i sig selv bevis for opmærksomhed eller salg. En kunde kan også have mødt jer flere steder, før vedkommende tager kontakt. Hos Media lab bruger vi derfor kampagnetallene sammen med kundens egne erfaringer frem for at love, at en bestemt mængde visninger giver et bestemt antal leads.
Spørgsmål, før I får reklame på TV 2 Play
Kan en lokal virksomhed annoncere på TV 2 Play?
Ja, geografisk målretning kan gøre streamingannoncering relevant for lokale virksomheder. Det konkrete opland og den tilgængelige volumen skal vurderes. Det er ikke det samme som, at enhver lille målgruppe kan bookes med den ønskede levering.
Kan vi bruge en reklamefilm, vi allerede har?
Ja, hvis filmen passer til kampagnens formål, opfylder de aktuelle krav og har de nødvendige rettigheder. Hos Media lab vurderer vi, om den kan afleveres som den er, eller om der er brug for en ny version. TV 2s godkendelse skal stadig være på plads.
Kan vi selv vælge et bestemt klokkeslæt?
TV 2 Connect oplyser, at man ikke selv vælger bestemte klokkeslæt for visningerne. I vælger kampagnens periode. Målretning mod udvalgte programmer er en anden mulighed og er ikke det samme som at booke et fast tidspunkt på dagen. De konkrete muligheder afklares før booking.
Sådan hjælper Media lab jer fra idé til kampagne
Hos Media lab får I TV 2 Connect-certificeret rådgivning og hjælp til at få reklamefilm, teknisk aflevering og kampagneplan til at hænge sammen. Vi kan producere en ny film eller undersøge mulighederne i materiale, I allerede har. Målgruppe, leverancer, budget og opfølgning aftales, før arbejdet begynder. Fortæl os, hvad I vil markedsføre, hvor kunderne er, og hvornår kampagnen skal køre. Har I en film i forvejen, tager vi den med i vurderingen. Læs om TV 2-annoncering hos Media lab, eller tag en uforpligtende snak med os.