Hvad betyder 9:16, 1:1 og 16:9?
Tallene beskriver forholdet mellem billedets bredde og højde. 9:16 er et smalt, stående billede, 1:1 er kvadratisk, og 16:9 er bredt og vandret. De siger ikke noget om videoens længde eller kvalitet. Den konkrete placering bestemmer, hvilke formater der kan bruges, og hvordan de bliver vist.
- 9:16 giver plads til et stående motiv og bruges ofte i mobilvisninger som Reels og stories.
- 1:1 er kvadratisk og kan være relevant til udvalgte placeringer i feedet.
- 16:9 giver bredde til miljø, flere personer og indhold på blandt andet YouTube eller en hjemmeside.
Platformenes muligheder ændrer sig. Kontrollér derfor krav og forhåndsvisning for den placering, I faktisk skal bruge. Et format, som kan uploades, er ikke nødvendigvis det bedste valg til den fortælling, I vil vise.
Hvilket format skal vi vælge først?
Vælg efter den vigtigste anvendelse. Skal en rådgiver forklare én ting direkte til en kunde på mobilen, kan en stående komposition give mening. Skal kunden se bilens profil, et stort arbejdsområde eller to personer i samtale, kan der være brug for mere bredde. Planlæg ud fra motivet og seersituationen frem for ønsket om én fil, der skal passe overalt.
Kan vi bare beskære den brede optagelse?
Nogle gange, men ikke altid. En smal beskæring kan fjerne hænder, en vigtig detalje eller den del af produktet, forklaringen handler om. En bil set fra siden er et tydeligt eksempel: Hvis den beskæres til en vertikal video, kan man miste det, billedet skulle vise. Et nærbillede af en funktion kan derimod være lettere at bruge på tværs.
Hvis flere formater er nødvendige, kan optagelsen planlægges med passende plads omkring motivet. Nogle scener bør måske optages særskilt. Det er ikke et tegn på dårlig genbrug. Det er en måde at sikre, at den vigtigste information stadig er synlig i hver version.
Hvor skal tekst og undertekster være?
Giv tekst plads uden at dække den handling, kunden skal se. Platformens egne knapper, profiloplysninger og beskrivelser kan ligge oven på videoen. Derfor bør grafik og undertekster kontrolleres i den konkrete forhåndsvisning. Undgå at basere alle versioner på én fast tekstplacering, som kun fungerer i et bredt billede.
- Hold tekst kort nok til, at den kan læses på en telefon.
- Kontrollér kontrast og størrelse på den færdige version.
- Se, om undertekster dækker hænder, produkt eller demonstration.
- Gennemse videoen både med og uden lyd.
- Kontrollér begyndelse, afslutning og eventuelle kontaktoplysninger.
Er versionering kun et spørgsmål om format?
Nej. En video til en besøgende på hjemmesiden kan begynde anderledes end en annonce til en person, der ikke kender jer. En kortere indledning, et andet kundespørgsmål eller et mere konkret næste skridt kan være relevant. Aftal, om I har brug for den samme fortælling i flere billedformater, eller forskellige fortællinger fra den samme optagelse. Det er to forskellige leverancer.
Hvad skal stå i aftalen?
Beskriv platforme, anvendelser og færdige versioner. Angiv, hvilke formater der indgår, og om undertekster, grafik og forskellige længder er en del af opgaven. Afklar også, hvem der gennemser materialet i de relevante placeringer. Så bliver en sen opdagelse af en beskåret overskrift lettere at undgå.
Begynd med de steder, videoen skal ses
Media lab tilbyder medieproduktion, strategi og Meta Ads. Til en samtale om video er det nyttigt at have de vigtigste kanaler og et konkret eksempel på det, I vil vise, klar. Så kan planen tage højde for anvendelsen fra begyndelsen, og den samme produktion kan give flere brugbare versioner uden at tvinge alle billeder ind i det samme format.