Se efter udviklingen, ikke kun datoen
Aftal først, hvilket kundespørgsmål annoncen skal besvare. Undersøg derefter, om de nødvendige optagelser allerede findes. En anden indledning eller en kortere forklaring kan være nok, hvis materialet stadig er relevant. Mangler selve demonstrationen eller situationen, må den planlægges til en ny optagelse.
- Genbrug: Budskabet og oplysningerne er stadig relevante, og materialet passer til opgaven.
- Ny redigering: De nødvendige optagelser findes, men indledning, længde eller forklaring skal ændres.
- Ny optagelse: Et nyt produkt, en anden arbejdssituation eller et ubesvaret kundespørgsmål kræver billeder, I ikke har.
Produktion og annoncering bør dele læring
Når annonceringen viser, hvilke vinkler og hooks der skaber handling, kan den viden bruges i næste produktion. På samme måde giver nyt indhold flere hypoteser at teste i annonceringen.
Hos Media lab tager vi den vurdering op i den månedlige samtale om tal, status og udvikling, som indgår i vores Meta Ads honorar. Vi ser på, hvad materialet fortæller os, og hvad vi endnu mangler svar på. Næste produktion skal bygge videre på den viden, frem for at begynde forfra hver gang. Det betyder ikke, at der skal optages nyt hver måned. Behovet afhænger af den konkrete indsats.
Byg et brugbart kreativt bibliotek
En optagedag kan med fordel planlægges omkring flere historier, åbninger og længder. Det giver annoncekontoen flere muligheder og gør det lettere at reagere, når en vinkel er ved at være brugt op.
Hvad har ændret sig hos jer?
Nyt lager, nye ydelser og ændrede kundespørgsmål kan gøre nyt materiale relevant, selv om de eksisterende annoncer stadig giver respons. Er problemet derimod faldende respons eller højere omkostninger, bør I undersøge de mulige årsager, før I bestiller en optagelse. En dyrere uge er ikke i sig selv grund til at udskifte materialet.